徐荣村

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  徐荣村(1822—?)
  原名瑞珩,字德琼,号荣村。香山县拱北(今珠海市香洲区拱北街道办事处)北岭村人。为谋生计,年轻时就离开家乡,与弟弟到过东南沿海许多口岸,最后选中鸦片战争后刚刚“五口通商”的上海为发展之地,成为最早抵达上海当买办的香山人之一。通过与洋人接触,了解到中国的蚕丝和茶叶享誉世界市场,在中外贸易中举足轻重。并懂得做生意必须讲诚信,为维护自己经营的商品声誉,在商品印上“蚕桑为记”商标。清咸丰元年(1851),精选12包“荣记湖丝”日夜兼程送往伦敦参加世界博览会。当时中国商品不重视包装,其送去用麻布包裹的“荣记湖丝”并没有引起注意,最后,当其他所有展品全被评委们反复品评之后,评委会才想起来自中国的展品,打开一看,都惊叹:洁白的“荣记湖丝”柔软而富有弹性。确认该商品在所有参展的丝绸品中质量最佳,获一等奖,英王赐金、银、铜牌各一枚,并“翼飞洋人”执照一份,允许湖丝免检进入英国市场。由英国维多利亚女王亲自颁发奖牌和奖状。其深知,这一荣誉将给自己带来巨大商机,于是请来画师,把在世界博览会上所获奖状的图案“翼飞洋人”描摹下来,用作荣记产品的新商标,通过广泛宣传,声名大噪,生意在海内外更红火。从世界博览会载誉而归的翌年,把侄子徐润等带到上海,协助经营,增强家族竞争力,而后徐润不负众望,成为中国近代兴办民族工商业的杰出代表。
  


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